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关于冠名山东国际象棋队的方案
2005年首次开创的中国国际象棋职业联赛在2006赛季将迎来正式的主客场全国甲级联赛（国甲），这是我国继足球、篮球、围棋、乒乓球之后第5个全面走向职业化的运动队伍，也是全国媒体在体育新闻中争相报道的一大项目。为进一步提高山东惟一的国象甲级队伍――山东国际象棋队的知名度和增强该队的整体实力，也为扩大参与企业在山东、全国乃至世界的影响，拥有该队及著名棋手卜祥志、世界青年冠军赵骏、童渊铭和天才少女侯逸凡、亚洲冠军张继林、美女外援法国欧洲冠军斯科里普琴科等名手的齐鲁晚报棋院，拟联合XXX企业对山东队进行市场运作，冠名该队并与齐鲁晚报一起包装打造山东国际象棋的品牌。具体方案如下：
一、将山东国际象棋队冠名为“山东XXX国际象棋队”（在齐鲁晚报有关新闻和广告中为齐鲁晚报XXX队集），简称“山东XXX队”，并以此出现在国际象棋甲级联赛等各种场合以及报纸、电视、广播、网络的新闻报道中。
二、每轮国甲赛事齐鲁晚报均特派记者跟踪采访，并于赛前赛后都开辟专版对“XXX国象队”进行全方位报道；大众报业集团所属报刊也将全力报道此队赛事。
三、每年齐鲁晚报都将免费提供大量以XXX国象队和XXX企业宣传为主题的公益广告，具体数额每年不低于80万；棋队每轮赛事在齐鲁晚报的免费对外广告中也将有大量XXX国象队的内容。由于该队为齐鲁晚报自己运营的队伍，新闻宣传和广告数量肯定不少，物有所值。
四、在与XXX企业合作之际，齐鲁晚报将提供一定版面免费为XXX企业或企业负责人进行新闻宣传和专题报道。
五、选择XXX国象队的精彩场次，由山东电视台进行现场直播（全年转播6――8场），XXX国象队和XXX企业的字样将贯穿直播始终，并一直在电视挂盘讲解中出现；特别有影响的比赛将由中央电视台转播。
六、邀请包括中央电视台、新华社、山东电视台等省内外各大报刊、电台、电视台、网络对该队进行重点宣传报道；全国四大晚报（北京、新民、羊城、今晚）、北京青年报以及全国最大的体育专业报――体坛周报和足球报都将有大量有关“XXX国象队”的新闻和专题报道。
七、保证全国最大的两个网站--新浪以及棋牌专业网站――中国国际象棋、64格、弈秋等对“XXX国象队赛事”每年的18轮比赛和每轮的5盘棋都进行现场直播，宣传XXX国象队和XXX企业品牌及产品。
八、10支甲级队所在省份和城市的媒体也将有大量山东XXX国象队的新闻和专题报道。
九、邀请国内外著名棋手对XXX国象队的比赛进行现场挂盘讲解；每年安排棋队选手和采访记者到XXX企业参观，安排棋手参与XXX企业的商业及产品推销活动。
十、为棋队印制精美的秩序册和每轮国甲主场比赛的背景板、海报等，内容均以“XXX国象队”为主题，秩序册中插播、比赛现场摆放大量XXX企业的广告。
十一、XXX企业冠名国象队后将举行新闻发布会对外宣布，山东队所有将士、省政府、中国棋院、省体育局、大众报业集团、齐鲁晚报、XXX企业有关领导和省内外媒体记者参加。
十二、安排山东队棋手及国甲对手在大量棋盘、纸扇等纪念品上签字留念后，赠送XXX企业及有关领导作纪念。
十三、安排形象好、气质佳的“国象宝贝”跟踪比赛，免费为XXX企业代言和参加该企业的有关商业推销活动；邀请美女外援参与XXX企业的商务活动。
十四、齐鲁晚报围棋俱乐部将对该棋队的所有比赛、商业运营和对外宣传全权负责；XXX企业可在棋队一些主场赛事的交通、后勤保障上提供一定帮助。
十五、吸收XXX企业为齐鲁晚报棋院的理事单位，以方便在有关棋类活动中义务宣传XXX企业；凡XXX企业职工子女学棋和职工进行棋类培训，都由齐鲁晚报棋院安排，享受报社内部待遇。
十六、由XXX企业提供棋队冠名费第一年120万元，以后每年较上年以15％的递增率追加；若跻身三甲，当年追加奖金10万元，获亚军追加15万元；若创造奇迹夺冠，追加奖金30万元；如不幸降级，则减少当年冠名费的30％。
十七、合作协议初定三年，合作到期XXX企业可优先继续冠名。
十八、不尽事宜，由齐鲁晚报棋院和XXX企业协商解决。
齐鲁晚报棋院
2006年2月6日
山东国际象棋队简介
山东国际象棋队于2005年3月正式成立，作为10支甲级队中最年轻的新军，第一年由中国500强企业、山东建筑和房地产行业的“大哥大”――山东三箭集团冠名，组成了齐鲁晚报豪商队参加了中国首届国际象棋联赛，跻身前四，一炮打响。该队是我省继鲁能足球、金斯顿男篮、鲁抗围棋、鲁能乒乓球队之后的第5支体育职业队，也是山东第一支国际象棋专业队。
该队拥有中国男子最有潜力国际象棋选手、世界最年轻的国家特级特级大师、目前国内等级分排名第一的卜祥志；世界青年亚军、国际特级大师赵骏；两次全国冠军获得者童渊铭；世界青少年冠军、国家队主力、天才少女侯逸凡；亚洲冠军和欧洲公开赛冠军张继林以及法国美女外援――欧洲冠军、法国棋后斯克力普琴科等国内外知名的队员。该队自去年4月参加全国联赛后，经过预赛18轮比赛的角逐，排名前三并取得女子团体冠军。自8月11日开始征战全国联赛决赛阶段的六强比赛，通过主客场分别迎战浙江、河北、上海、北京、江苏5支国内老牌劲旅，最后夺得第四名。
该队队主力队员简介如下：
卜祥志，等级分2658，男，1985年12月出生青岛，国际象棋男子国际特级大师。他是中国年轻棋手中的杰出代表，六岁学棋，10岁获得全国小学生比赛亚军，12岁获得全国少年冠军，1998年获得国际象棋世界分龄组冠军，成为第一位获得国际象棋世界冠军的男子棋手，14岁前成为世界最年轻的男子国际象棋特级大师，并以不败战绩赢来“未来世界冠军”称号；2001年师从国际象棋特级大师
叶江川，2002年4月等级分突破2600分大关，以2601分的成绩跻身世界百强棋手行列，目前等级分国内排名第一，2004年夺得国内首个成年冠军――折桂全国个人赛。
赵骏，等级分2531，男，1986年12月出生济南，国际特级大师，世界青年锦标赛亚军，荷兰公开赛冠军，世界少年奥赛冠军主力成员和台次世界冠军，世界大学生冠军中国队主力成员，曾5次获得全国青少年赛冠军。在2006年初刚刚结束的世界奥林匹克团体赛中国队阵容选拔中，以第二名身份入选中国队主力阵容。
童渊铭，等级分2510分，男，1972年10月出生月江苏镇江，男子国际大师。10岁学棋，1989年获得国家大师称号，1987年底进入国家队，1993年获全国国际象棋个人锦标赛冠军，1994年获得雅加达国际大师邀请赛冠军，并获国际大师称号，1997年全国“棋王赛”冠军，曾获世界青年锦标赛第三名。1998他从国家队一线激流勇退，来代没有任何国际象棋基础的济南培养孩子，在齐鲁晚报的帮助下，输送了4名世界青少年冠军，培养了像赵骏、侯逸凡、温阳等国内顶尖棋手。
斯克力里普琴科，等级分2459分，女，祖籍摩尔多瓦，1973年出生，1995年移居法国。多次获得法国国际象棋女子个人冠军冠军，2002年获得欧洲女子锦标赛冠军，2004年在俄罗斯举行的北乌拉尔女子特级大师公开赛上，先后击败现任女子世界冠军保加利亚的斯坦方诺娃、前世界棋后齐布尔达尼泽、以及俄罗斯著名棋手加里亚诺娃后取得冠军，轰动欧洲棋坛。
侯逸凡，等级分2144分，女，1994年2月出生于江苏，国家大师。6岁参加8岁组全国少儿赛夺冠；8岁获得国家棋协大师称号，成为全国最年轻的棋协大师；9岁夺得世界少儿冠军；2003年参加代表全国少儿最高水平的“李成智杯”冠军赛，9岁夺得10岁组冠军；2003年在希腊国象青少年世锦赛上夺冠。目前为止，中国国际象棋史上年龄最小的世界冠军。
张继林， 女子国际大师，1987年5月出生，获得多次全国少年赛冠军。2001年或全国个人赛第三名，2002年取得亚洲冠军，2003年参加荷兰公开赛取得女子组冠军。
冠名国象队参与国甲联赛的意义
随着中国女子国际象棋在世界上的屡屡称霸，国际象棋这一欧美盛行的世界第一智力运动也逐渐在中国普及，并受到越来越多人的重视和新闻媒体的普遍关注。为此，中国国际象棋协会联合齐鲁晚报在2005年推出了中国国际象棋职业联赛，最后产生前10名角逐2006年开始的甲级联赛。这是中国继足球、篮球、围棋、乒乓球之后第5个迈向职业化的体育项目，也是世界上规模最大的国际象棋联赛，有多名欧美外援参加，标志着中国国际象棋全面走向市场的开始。
世界普及的国际象棋是一项非常古老、高雅的体育项目和文化艺术，其爱好者数量仅次于足球列世界体育行业第二，被誉为“骑士运动”和“智力体操”，现已被列入下届卡塔尔亚运会项目，并正在走进奥运殿堂。因此，国际象棋在国际的影响要比中国已开展很热闹的围棋还要大，加上中国国际象棋女队引人注目的成绩（世界团体四连冠、个人锦标赛五次称雄、世界杯三度折桂，已称霸世界十多年）和中国国际象棋爱好者数量的越来越多，发展国际象棋前景广阔。所以企业介入国际象棋不但会扩大自身在全国乃至世军的知名度，而且对中国国际象棋事业也是个贡献。
以前山东的国际象棋水平并不高，但近几年在齐鲁晚报的带动下，学棋的孩子越来越多，已培养输送了四名世界青少儿冠军和20多名全国冠军。像中国男子国象一号卜祥志、两获世界公开赛冠军的赵骏以及天才少女侯逸凡等，他们首次代表山东参加去年的联赛就跻身四强（是六强中惟一非体育局管理的纯市场化棋队），并在高手云集的女子团体赛中击败拥有世界棋后谢军、赵雪的北京队和世界冠军诸宸、许昱华领衔的浙江队等强大对手而夺得冠军，名震全国，我省也一跃成为国际象棋大省。
另外，由于该队的市场运作和主场经营在去年的首届联赛中为最好，国内外媒体对该队的宣传也最多，去年有关带冠名豪商的该队的国内外新闻报道超过10万条（可通过百度或新浪搜索查实）。由于是全国惟一的媒体直接介入包装，现在该队的品牌价值在10支甲级队中遥遥领先，而且发展势头强劲，为众多棋手心仪和向往。
先于国际象棋走向市场的另一棋类项目围棋，其联赛热闹非凡，已和足球篮球并称为中国体育三大职业联赛之一。现在围甲的报道量也是仅次于足球，冠名商像江铃汽车、好猫烟草、澳特来、娇子、鲁抗医药、移动通讯、重庆摩托、香港新世界著名企业等频频在媒体亮相，品牌价值大增。而无论在国内外影响还是世界大赛成绩都好于围棋的国际象棋，推出联赛后的轰动效益也是越来越大。随着民众体育健身和奥运战略的日益深入人心，企业注重体育文化建设已颇为重要，由于体育运动可体现人的竞争精神和凝聚力，因此无论国内还是国际上一些知名企业，都把发展和投资体育作为提高企业品牌、树立企业形象的一个重要载体，而赞助棋类比赛相对其它体育项目来说投资少、见效快、影响大、品味高，而且观众群多为知识界和有一定文化素养的人，尤其国际象棋，世界流行，市场巨大。
今年的国象联赛在宣传上也将投入巨资，中央电视台将在每轮联赛的前后都将有大量国际象棋的专题、新闻播报以及精彩场次的直播；全国其它报纸、电视、广播、网站等各大媒体也是立体轰炸，参赛队伍所在省市的媒体更是给予强势报道；而山东的媒体也投入有加，像去年山东队每轮联赛主场都在山东电视台现场直播，山东报纸发行量最大的齐鲁晚报以及大众报业集团所属的报纸和网络都开辟大量版面对国象联赛进行了全方位报道。由此看来，冠名山东国象队、参与支持国际象棋活动意义深远，影响巨大，并将给赞助企业和棋队所在地区带来很大的品牌效益和丰厚的回报。
另外，国象联赛还推出了竞猜、宝贝大赛、引进欧美外援等有利于市场和媒体炒作的活动与措施，使这项新型赛事在去年一开始就热闹异常和很具卖点，给参与企业带来意想不到的效果。企业要大发展，就必须走向全国，依托体育无疑是个捷径，冠名棋队效果更佳。可以预计，比赛时间跨度八、九个月的国甲联赛肯定会非常火爆，而企业参与后带来的巨大社会效益和企业文化品牌，无疑是非常划算的。
全国国际象棋甲级联赛专场冠名方案
备受瞩目的全国国际象棋甲级联赛将于2006年4月正式拉来战幕，之前的2005年国象联赛经过预赛、决赛两个阶段共29轮赛事，共产生10支队伍进入最后的甲级。拥有目前国内等级分最高的世界最年轻特级大师卜祥志及“天才少女”侯逸凡的山东队跻身四强，开始征战更加火爆的国甲主客场赛事。
为进一步扩大联赛影响，也为参与企业扩大知名度，拥有山东国际象棋队以及承接全国国甲联赛的全国著名棋类俱乐部――山东齐鲁晚报棋院拟联合XXX企业共同承办山东队2006赛季全年18轮主客场赛事。具体方案如下：
一、将对山东队全年国甲联赛的18轮主客场赛事全部冠名为“XXX专场”，并以此进行市场推广和新闻报道。
二、山东队主场比赛地点将在山东（个别场次在省外）有影响的地市举行，XXX企业可指定部分比赛地点。
三、山东队所有主客场齐鲁晚报均特派记者跟踪采访，并保证开辟专版对赛事进行全方位报道；邀请省内外各大报刊、电台、电视台、网络对“XXX专场”的国甲联赛进行重点宣传报道。
四、齐鲁晚报除进行强势宣传报道外，还将免费提供以XXX专场为主题（可带XXX企业形象或产品广告）的赛事彩色通栏广告，全年至少20个（若收费，晚报彩通栏每个标准价4万元、总计80万元）。
五、山东电视台将对山东队的精彩场次进行电视直播（每场直播时间在一个半小时左右），全年保证转播6――8场。直播期间邀请名手挂盘讲解，现场背景和电视画面均以XXX专场为主题，XXX专场和XXX企业名称将一直出现在转播画面上。并在直播中间为XXX企业免费插播1分钟广告（若收费，每场电视直播在5万元左右）。
六、保证全国最大的网站--新浪和国际象棋专业网64格、弈秋等网站对XXX专场的每轮国甲赛事进行全程直播。
七、安排山东队及客队著名参赛棋手、中国棋院领导和采访记者到XXX企业参观，安排名手到企业进行表演赛，并给予新闻报道。
八、印制精美的秩序册、比赛背景板和对外招贴海报等，内容均以XXX专场为主题并带XXX企业广告，比赛现场摆放XXX企业宣传广告或产品介绍，内容可按赞助单位要求布置。
九、对XXX企业或主要领导进行采访并予以专题新闻报道；在今后齐鲁晚报举行的其它有影响的棋类赛事和活动中，义务为XXX企业和其产品作宣传。
十、XXX企业专场冠名后将举行新闻发布会对外宣布，山东队所有将士、中国棋院、省体育局、齐鲁晚报、XXX企业有关领导和媒体记者参加。
十一、每场比赛后安排山东队棋手及对手在棋盘、纸扇等纪念品上签字后，赠送XXX企业及有关领导作纪念。
十二、山东队队员和美女外援均可作为形象大使跟踪XXX专场赛事，并义务对XXX企业作宣传。
十三、安排形象好、气质佳的“国象宝贝”跟踪比赛，免费为XXX企业代言和参加该企业的有关商业推销活动。
十四、XXX专场比赛均由齐鲁晚报棋院组织和实施，XXX企业可在交通、后勤保障上提供一定帮助。
十五、吸收XXX企业为齐鲁晚报棋院的理事单位，以方便在有关棋类活动中义务宣传XXX企业；XXX企业职工子女学
棋和职工进行棋类培训，将由齐鲁晚报棋院安排并享受晚报内部优惠待遇。
十六、18轮主客场专场总冠名费用80万元，由XXX企业赞助；若只冠名9轮主场,冠名费为50万元。不足部分由齐鲁晚报解决。
十七、不尽事宜，由齐鲁晚报棋院和XXX企业协商解决。
齐鲁晚报棋院
2006年2月6日
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