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关于联合XXX企业冠名山东围棋队的方案
全国围棋甲级联赛是与足球、CBA（男篮）并称中国体育三大职业联赛之一的著名赛事，也是全国媒体在体育新闻中争相报道的一大项目。为进一步提高山东惟一的围甲队伍――山东围棋队的知名度和增强该队的整体实力，也为扩大参与企业在山东、全国乃至世界的影响，拥有该队及其著名国手曹大元九段、周鹤洋八段、谢赫六段及韩国外援洪玟杓五段等著名棋手的齐鲁晚报围棋俱乐部，拟联合XXX企业对山东围棋队进行市场运作，冠名该队并与齐鲁晚报一起包装打造山东围棋的品牌。具体方案如下：
一、将山东围棋队冠名为“山东XXX围棋队”（在齐鲁晚报刊发新闻和广告时称齐鲁晚报XXX队）简称“山东XXX队”，并以此出现在围甲赛场等各种场合以及报纸、电视、广播、网络的新闻报道中。
二、每轮围甲赛事齐鲁晚报均特派记者跟踪采访，并于赛前赛后开辟专版对“XXX围棋队”进行全方位报道；大众报业集团所属报刊也将倾力报道此队赛事，在济南和青岛发行量都较大的《生活日报》和《半岛都市报》都将全力配合XXX围棋队的报道。
三、每年齐鲁晚报都将免费提供大量以XXX围棋队和XXX宣传为主题的公益广告（具体数额可另行协商）；在齐鲁晚报XXX队每轮联赛的免费对外广告中，也将有大量XXX围棋队和XXX企业形象宣传的内容（22轮赛事共44个省版彩色通栏广告，若收费超过150万元）。由于该队为齐鲁晚报自己运营的队伍，新闻宣传和广告数量不用担心。
四、在与XXX企业之际，齐鲁晚报将提供一定版面免费为XXX企业或企业负责人进行新闻宣传和专题报道。
五、选择XXX围棋队的精彩场次，由山东电视台进行现场直播，XXX围棋队和XXX的字样将贯穿直播始终，并一直在电视挂盘讲解中出现，比赛中间免费为XXX插播广告（每年至少转播10场，若收费超过50万元）；特别有影响的比赛将由中央电视台转播。
六、邀请包括中央电视台、新华社、山东电视台等省内外各大报刊、电台、电视台、网络对该队进行重点宣传报道；全国四大晚报（北京、新民、羊城、今晚）、北京青年报、全国最大的体育专业报――体坛周报和足球报都将重点有对“XXX围棋队”进行新闻和专题报道，其它国内外其它媒体也将有大量有关XXX的新闻报道，预计每年带XXX围棋字样的新闻量将超过10万条，将比赞助任何活动都划算。
七、保证全国最大的两个网站--新浪、搜狐等对“XXX围棋队赛事”每年的22轮比赛和每轮的4盘棋都进行现场直播，宣传XXX围棋队和XXX品牌及产品。
八、12支甲级队所在省份和城市的媒体也将有大量山东XXX围棋队的新闻和专题报道。
九、邀请国内外著名棋手对XXX围棋队的比赛进行现场挂盘讲解；每年安排棋队选手和采访记者到XXX企业参观，安排棋手与XXX企业职工下指导棋。
十、为XXX棋队印制精美的秩序册和每轮围甲主场比赛的背景板、海报等，内容均以“XXX围棋队”为主题，秩序册中插播、比赛现场摆放大量XXX的广告。
十一、XXX冠名围棋队后将举行新闻发布会对外宣布，山东队所有将士、省政府、中国棋院、省体育局、大众报业集团、齐鲁晚报、XXX企业有关领导和省内外媒体记者参加。
十二、安排山东队棋手及围甲对手在大量棋盘、纸扇等纪念品上签字留念后，赠送XXX企业及有关领导作纪念。
十三、中国围棋两大美女棋手唐莉、毛佳君（已加盟山东齐鲁晚报女子队）将作为形象大使跟踪XXX围棋队的赛事，并义务对XXX围棋队和XXX企业作宣传。
十四、安排形象好、气质佳的“围棋宝贝”跟踪比赛，免费为XXX企业代言和参加XXX企业的有关商业推销活动。
十五、齐鲁晚报围棋俱乐部将对该棋队的所有比赛、商业运营和对外宣传全权负责；XXX企业可在棋队一些主场赛事的交通、后勤保障上提供一定帮助。
十六、吸收XXX企业为齐鲁晚报棋院的理事单位，以方便在有关棋类活动中义务宣传XXX企业；也可吸收其为围棋俱乐部的股东，参与齐鲁晚报围棋俱乐部的经营；凡XXX企业职工子女学棋和职工进行棋类培训，都由齐鲁晚报棋院安排，享受报社内部待遇。
十七、由XXX企业提供棋队冠名费第一年220万元，以后每年较上年以10％的递增率追加；若跻身三甲，当年追加奖金30万元；如创造历史奇迹夺冠，当年追加奖金50万元；如不幸降级，则减少当年冠名费的30％。
十八、合作协议初定三年，合作到期XXX企业可优先继续冠名。
十九、不尽事宜，由齐鲁晚报围棋俱乐部和XXX企业协商解决。
齐鲁晚报围棋俱乐部
2006年2月6日
山东围棋队简介
山东围棋队前身为福建省围棋队，2003年整体转让给山东，由齐鲁晚报买断并成立围棋俱乐部进行市场运作，之前三年由我省著名医药企业――山东鲁抗医药股份有限企业每年投资180万元为该队冠名，自此，山东终于有了自己的围棋甲级队和职业队。这是我省继鲁能足球、金斯顿男篮后又一支社会影响巨大的运动队诞生，标志着我省围棋事业迎来一个新时期，并推动山东体育事业迈上一个新的台阶。
该队目前阵容为：多次全国冠军获得者、当年中日擂台赛中方英雄曹大元九段；今年刚刚加盟山东队的世界亚军、中国围棋“六小龙”代表、目前国内等级分排前三的周鹤洋九段；赢得全国个人赛、霸王赛和理光杯三项国内桂冠头衔、去年力斩世界围棋第一人李昌镐而闯入三星杯世界围棋赛决赛的我省著名国手谢赫五段；每年围甲胜率都名列前茅的云南大将丁伟八段；韩国围棋新生派代表洪玟杓五段；天津著名国手张学斌五段；以及后起之秀崔灿四段、陶忻三段、朱元豪三段等。
该队来到山东后2003年首次参加联赛，就由原福建队的第10名保级队一跃成为季军，为当年最大的“黑马”，成为媒体上镜率最高的棋队之一 。该队曾在2004年引进了韩国四大天王之一的外援、六获世界冠军的刘昌赫九段和中国惟一两获世界冠军的马晓春九段，使队伍名气更大；2005年，云南的丁伟八段和韩国外援洪玟杓的加盟，队伍更加年轻和实用化，只是由于年轻队员首年参赛经验不足影响了棋队成绩。
山东队刚组建时曾提出一个长远战略目标，就是前三年打基础，立足保级；后三年要冲击冠军，为山东拿第一个棋类项目的金牌。现在前三年计划已经完成，准备开始向一流棋队迈进。在2006赛季到来之际，俱乐部已有打算，除了引进了大名鼎鼎的周鹤洋九段后，还准备与世界围棋冠军俞斌签约，目标直指前四。
由于该队的市场运作和主场经营在全国12支甲级队中为最好，国内外媒体对该队的宣传也最多，每年有关该队的国内外新闻报道超过10万条（可通过百度或新浪搜索查实）。现在该队的品牌价值在12支甲级队中领先，而且发展势头强劲，为众多棋手心仪和向往。
冠名棋队参与围甲的意义
围棋是中国文化的瑰宝，由古代中国发明普及，后传入日本、韩国及世界各地。古代衡量人才读书之外才艺水平的“琴棋书画”中的棋即为围棋，因怡情益智、高贵典雅历来为王室和大户人家子女所喜爱，并成为他们在多种场合展示自己才能的一种手段。山东古代的围棋运动开展较早也水平较高，我国最早历史记载春秋《孟子》中的“弈秋，通国之善弈者也”中的弈秋即诞生于鲁国，为中国历史的第一位围棋国手。只是到了近代，山东围棋一直落后，几十年从未出一名专业棋手。作为文化大省、体育大省和经济大省，“山东大汉”不应只是体力项目上占优，而在标志智力水平的围棋上也该全国领先。
近几年在齐鲁晚报的带动下，山东的棋类运动正在复苏和发展当中，尤其围棋，学棋的孩子越来越多，齐鲁晚报棋院已培养输送了像赵哲伦、崔灿、毛睿龙、尹航、潘文君等多名全国少年冠军和我省第一个成年全国冠军谢赫六段。晚报又花巨资先后引进了世界冠军俞斌九段、马晓春九段和曹大元九段、丁伟八段、张学斌5段等高手，成立了我省第一个职业围棋俱乐部和第一支专业队――山东围棋队，代表我省参加主客场的全国围棋甲级联赛，以推动山东围棋向高层次发展。令人惊奇的是，山东队首年亮相就取得季军，名震全国，我省也一跃成为围棋大省。
全国围甲联赛始于1999年，是我国继足球、男篮之后第三个全面走向市场和职业化的体育项目，而且发展势头迅猛，去年围棋一线选手的收入已经超过男篮、乒乓球并和足球看齐，所以吸引了大量日本、韩国的众多顶尖棋手加盟，许多赞助商也盯上这块“蛋糕”而纷纷介入。由于现在围棋市场正火，围甲联赛热闹非凡，有关围甲的报道量也是仅次于足球，而且像足球一样在各大网站引入“博彩”，自然也是越来越引起媒体的关注。像中央电视台每轮联赛都进行直播，并有大量围甲的专题和新闻播报；新浪、搜狐等知名网站也均现场直播，12支甲级队所在的省市媒体更是给予强势报道；山东的媒体也投入有加，像山东队每轮联赛都在山东电视台现场直播，山东报纸发行量最大的齐鲁晚报以及大众报业集团所属的报纸和网络都开辟大量版面对围甲进行全方位报道。由此看来，冠名山东围棋队、参与支持围棋活动意义深远，影响巨大，并将给赞助企业和棋队所在地区带来很大的品牌效益和丰厚的回报。
随着体育健身和奥运战略的日益深入人心，注重企业体育文化建设已显得颇为重要。由于体育活动最能体现人的凝聚力和竞争意识，因此无论国内还是国际上一些知名企业和财团，都把投资和发展体育作为提高企业品牌、树立企业形象的一个重要载体，而赞助棋类比赛相对其它体育项目来说投资少、见效快、影响大、品味高，而且观众群多为知识界和有一定文化素养的人，尤其围棋，还是中国文化的瑰宝，应该大力扶持。从目前全国12支围甲队的冠名企业看，像上海移动、重庆建设摩托、北京大宝、贵州卫视、四川娇子烟草、香港新世界集团、贵州百灵制药等，都是很有实力和品位的，也因此带来了很好的社会效益。因此，参与围甲联赛前景良好，意义重大。
山东队的目标已经确定为三年内夺冠，以目前实力今年跻身前四不是问题，而且是冠军的有力争夺者。山东队取得佳绩也将带动山东围棋和体育事业的大发展,有利冠名商在山东和全国的影响。另外，围甲联赛还将推出竞猜、宝贝大赛、和日、韩冠军对抗等很多有利于市场和媒体炒作的活动与措施。企业要大发展，就必须走向全国，依托体育无疑是个捷径。而比赛时间跨度八、九个月的围甲联赛已经非常火爆，而企业参与后带来的巨大社会效益和企业文化品牌，无疑是非常划算的。
山东围棋队2006赛季联赛冠名计划
作为中国体育三大职业联赛之一的全国围棋甲级联赛，2006年将进入第8个年头，已成为中国体育的一个品牌赛事。拥有山东惟一一支甲级队――山东围棋队及其著名国手曹大元九段、周鹤洋九段、丁伟八段、谢赫六段、张学斌五段以及韩国外援洪玟杓五段等著名棋手的齐鲁晚报围棋俱乐部，拟联合XXX企业对新赛季的山东围棋队进行市场运作，冠名该队2006全年的主客场比赛，并与山东第一媒体齐鲁晚报一起包装和打造山东围棋的品牌。
在建队当年就跻身围甲三强的山东围棋队，主场比赛异常火爆，成为三年来12支甲级俱乐部中市场运作最好的，也是媒体上镜率最高的。该队在新赛季引进了目前等级分排名前三的世界亚军周鹤洋九段后，实力大增，并使队伍更具卖点和看点，吸引更多棋迷和媒体的关注。因此，参与冠名山东队联赛的XXX企业无疑将扩大在山东和全国的影响。具体计划如下：
一、将山东围棋队全年的22轮主客场总冠名为“XXX杯”或“XXX专场”，并以此进行市场推广和新闻报道。
二、山东队主场比赛地点轮流在全省有影响的各地市举行，也可由XXX企业指定比赛地点。
三、山东队所有主客场赛事齐鲁晚报均特派记者跟踪采访，并开辟专版对XXX围甲联赛进行全方位报道；由于山东队为齐鲁晚报自己的队伍，新闻宣传数量不用担心。
四、协调省内外各大报刊、电台、电视台、网络将对“XXX 专场”进行有力的宣传报道；大众报业在济南所属的另一家报纸《生活日报》以及青岛发行量最大的《半岛都市报》也将免费专版报道和广告宣传 。
五、齐鲁晚报除进行强势新闻宣传外，还将免费提供以XXX专场为主题（可带XXX企业形象或产品广告）的赛事彩色通栏广告全年至少30个（若收费，晚报省版彩通栏每个标准价4万元、总计120万元）。
六、山东电视台将对该队的精彩场次进行1小时15分钟直播，全年保证转播8――10场。直播期间邀请名手挂盘讲解，现场背景和电视画面都一直以XXX专场为主题，并在比赛直播中间为XXX企业免费插播1至2分钟广告（若收费，每场电视直播5万元，总计40万元左右）。
七、保证全国最大的网站--新浪、搜狐和棋牌专业网弈秋等网站对XXX专场每轮赛事进行全程直播。
八、对XXX企业或主要领导进行采访并予以专题报道；在今后齐鲁晚报举行的其它有影响的棋类赛事和活动中，义务为XXX企业和其产品作宣传。
九、邀请国内外著名棋手对XXX专场的比赛进行现场挂盘讲解；安排山东队棋手及围甲对手在大量棋盘、纸扇等纪念品上签字留念后，赠送XXX 及有关领导作纪念；安排棋队棋手和采访记者到XXX 公司参观，派棋手与XXX 企业职工下指导棋。
十、XXX企业冠名山东队赛事后，将举行新闻发布会对外宣布。印制每轮围甲主场比赛的背景板、海报等，内容均以“XXX专场”为主题，并在宣传页中插播XXX企业广告，比赛现场摆放XXX企业宣传广告及标识，内容可按赞助单位要求布置。
十一、中国围棋两大美女棋手唐莉、毛佳君（已加盟山东齐鲁晚报女子队）将作为形象大使跟踪XXX专场的围棋赛事，并义务对XXX企业作宣传和出席商务活动。
十二、安排形象好、气质佳的“围棋宝贝”跟踪比赛，免费为XXX企业代言和参加该企业的有关商业推销活动。
十三、全年22轮主客场赛事总冠名费用100万元，由XXX企业独家赞助；若只冠名11轮主场比赛，冠名费60万元；若单场冠名每场在8万元左右。资金不足由齐鲁晚报解决。
十五、不尽事宜，由齐鲁晚报围棋俱乐部和XXX企业协商解决。
齐鲁晚报围棋俱乐部
2006年2月6日
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